摩拜的 30 倍增長，小程序成了新風口

你是否在小程序和共享經濟剛開始推出的時候，就能判斷出其將成為如此火爆的產品？我想就連其創造者都沒有想到吧。在2016年下半年的時候，共享經濟成為了風浪尖上的潮物，資本瘋狂的投入，各種各樣的共享產品融入大中國各地。但與其同時推出的小程序卻銷聲匿跡，可能是因為一開始的高調出場，接下來就得低調蓄力等待時機。

終於在2017年2月，摩拜單車小程序率先上線兼容線下二維碼的功能，即用即走的線下場景和掃碼支付的體驗結合，於是摩拜單車成為小程序的第一個爆款。小程序的最大優勢就是可以利用微信 9.8 億月活的大風瘋狂獲客，2 個月就為摩拜帶來了 50% 的拉新的成績，並通過小程序註冊的用戶增長了 30 倍。

張小龍最初對小程序的定義中，激活線下流量是真正的核心，可線下一直不是騰訊的主場，所以小程序的線下之路一開始走得並不順暢。摩拜小程序的出現終於逆轉了這個困境，成功的將這種自帶線下終端的共享經濟模式成了微信完美的線下流量收割機……看看，這就是標準的雙贏。

正如前面提到的，摩拜單車是小程序的第一個爆款，也可能是目前為止最典型的小程序案例。

從一開始，小程序就提供地圖、定位、掃碼、支付等基礎的功能框架，後面又陸續開放手機號快速填寫、分享能力、群相關功能，通過這些功能，摩拜在小程序上做出了優於 H5 的體驗，還有一些 H5 無法實現的玩法。

簡單的舉例：在獲得用戶授權後，摩拜小程序可以通過用戶的微信綁定的手機號，然後在幾秒內自動快速完成新用戶註冊，不需要其他更多的註冊操作，大大提升了用戶體驗。很多複雜的註冊流程都會把新用戶擋在了門外，而在小程序中，這個流程被極大地縮短。

微信中的社交資源是一座巨大的金礦，基於群能力的分享讓這一優勢得以釋放。摩拜小程序在前段時間上線了群排行榜的功能，用戶可以在一個微信群里比拼騎摩拜的排名，這個玩法過去是無法實現的，因為不論是 H5 還是 App，都無法得知用戶分享到了哪個群，而基於微信生態的小程序可以做到這一點。

基於社交場景，小程序可以通過營銷活動來大量獲客。利用微信天然的傳播優勢，摩拜小程序嘗試做過一次「30 天免費騎行」的活動，這是摩拜在小程序上的第一個運營活動，用戶每天的參與、轉發和領取數量都非常高，除了將一大批還在搖擺的老用戶重新召回，好友間的分享也帶來了大量的新用戶註冊。

因此一個好的應用，不單單是註冊方便而已，更要做到：「輕」，不占內存輕空間，即用即走輕壓力。還有就是新，增強用戶體驗參與度新創意，調高用戶活躍度新穎福利。程序寶建站寶盒幫助您快速搭建精美豐富，功能齊全的微信小程序，上線更新，創意無限，還可免費製作小程序。